小姐，你穿這顯瘦，非常適合你；這眼影最適合像你這膚色白的人了，特別的亮眼...
大哥，你是我們銀行最尊貴，最珍惜的客戶，我們有....
在商業的行為中，過度讚美（奉承）已經不是新聞，常常大嬸秒變小姊姊，小弟變大哥，雖然常見，常被刺激，但是體內對它的抗體還是沒辦法拉高，沒什麼抵抗力！
為什麼人人愛甜言密語，花言巧語？
為什麼讚美再多，人都不會膩？
因為讚美刺激大腦的獎賞系統，讚美就好像給人吃巧克力一樣，都是讓人有種衝動、興奮的感覺。讚美讓人產生有能力以及快樂的感覺。另外，不僅言語的讚美，連不出聲的讚賞表情，或是簡單出聲的讚賞音調，都對於具有激勵的刺激。
人啊人，實在是太喜歡討人的喜愛，被喜歡，人就樂了！
讚美雖美好，但也不全然都有好結果！在讚美的行為中，科學家期待運用大腦科學解答讚美與奉承的差別，同樣都是讚美，人是如何判斷彼此的差別，大腦會不會有不同的作用呢？
2023年來自日本仙台東北大學醫學院的科學家針對 34 位平均 22 歲左右的大學生進行實驗，實驗任務非常簡單，就是在螢幕上一片‘Ｌ“的字母中找出’Ｔ‘。實驗分成真誠讚美、奉承以及控制組等三組，受測者按鈕作答過程中也一邊掃瞄大腦。
真誠讚美依照反應速度的快慢，電腦會出現”非常棒，好“、”非常棒，但反應有點慢“、”歐，錯囉！“
奉承組，不管反應速度，一律給予”非常棒，好“的回應，但犯錯時也是給予”歐，錯囉！“的回饋
控制組，只是回應 ’Ｘ‘ 訊號
實驗結果很有趣，就讓我們繼續看下去，從下圖紅色圈圈的地方看得出來。
真誠的讚美讓大腦的獎賞系統（伏隔核)活動性大增，尤其是右邊的伏隔核活性更強烈，但奉承卻造成這一部份的數值是負向的。也就是說真誠的讚美比奉承給人的快感更大！真誠的按讚，腦子活動得厲害，但按錯讚，腦子都不激動了。
另外，真誠的讚美與奉承相比較，大腦後扣帶皮層活動性顯著的、強烈的與奉承不同。這一大腦部份是跟人的自我評估、注意力、焦點調整以及環境審勢適應有關。之前的研究顯示這一個部位跟評估讚美的『可靠度』有關。本論文的進一步實驗，甚至證明讚美的可靠度愈高，這一部分的活動愈大。
真誠與奉承它們的不同或許從生活經驗以及內心感覺，我們早略有體會，但科學家就是一群追根究底，不把簡單事弄到原子層次清晰的人們。宏觀略有感受，但隨著科學家的眼光推進到大腦組織層次，我們可以發現。
讚美是一種‘有標準的“的行動。它不是玩弄詞藻，而是源於仔細觀察的正向回饋。
讚美具有力量。肯定的言語讓大腦的獎賞系統活動力強，但奉承卻讓大腦活動力減弱。
讚美是一種社交溝通。它不是單向的給予，而是雙向的，藉由表情、語言來溝通，所以讚美必須考量到內容的『可靠度』。越可靠，越有效果。因為要滿足可靠度，所以讚美也不能太空泛，必須有細節。
Fujiwara S, Ishibashi R, Tanabe-Ishibashi A, Kawashima R, Sugiura M. Sincere praise and flattery: reward value and association with the praise-seeking trait. Front Hum Neurosci. 2023 Feb 15;17:985047.
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